莆田鞋蓝底版本 「Shoe Dog」一个关于鞋狗的故事
如果在这个春节假期为你推荐一本书，那非「Shoe Dog」莫属。
我想没有人会否认 Nike 是一家会讲故事的公司，那么 Nike 创始人之一的 Phil Knight 就是一个非常会讲故事的人「Storyteller」。
Shoe Dog 这本书发售于 2016 年，对于很少看人物自传的我来说，这是一本「读了又读」的好书。
在很多人眼里的，自传相当于贩卖成功学的心灵鸡汤，各种开挂操作和众人皆知的 happy ending 充斥在里面，毫无新意。
可是这本「鞋狗」里，我看到的是举步维艰的创业，如履薄冰的商战以及对生活中失去挚爱的悔恨。
第一遍读它，觉得这实在是太不 「Nike」 了，没有期待中的鸡血，也没有走上人生巅峰的一帆风顺，书中的主人公仿佛是灰头土脸的失败者，亦步亦趋的前行着。
正是这样的反差，让这个故事变得异常真实而丰富。
在这里和大家分享个人觉得比较有趣的十个小故事。
零： Crazy dream
Phil Knight 从来都不会说自己是 Nike 的创始人「Founder」，而称自己是联合创始人「Co-Founder」之一。
这个故事需要从他在俄勒冈大学读书时候的教练说起。
壹：亦师亦友
大学时代的 Phil Knight 是一名长跑运动员，但并不是特别优秀的那种。
但是幸运的是，他遇到了一位伟大的教练 Bill Bowreman。
Bill Bowreman 作为俄勒冈大学的长跑教练，同时也是美国国家田径队的教练，曾经带队参加过奥运会，曾经为美国田径培养过非常多优秀的运动员，同时他也是另外一位对 Nike 非常重要的人物 Steve Prefontaine 的教练。
创业初期是这二位师徒，一拍即合，各投 500 美金开始了代理 Onitsuka Tiger 鬼冢虎跑鞋的生意，从此一个伟大的体育用品帝国就此生根发芽。
贰：回到原点
在 60 年代的美国，外出跑步是一件很奇怪的事情。
那个时候也没有什么所谓的专业跑鞋，人们出行会选择汽车或者其他的交通工具。在普通人眼里，出门跑步这种事，只有怪人或者专业运动员才会去做。
而 Phil Knight 坚信跑步可以让人变得更好，并且看到了当时市场上巨大的空缺和商机。
当他了解到日本的 Onitsuka Tiger 鬼冢虎跑鞋品质出色，当时在美国并没有销售代理的时候，他只身一人远赴日本并用蓝带体育 Blue Ribbon Sports 这个名字开始和日本人谈生意，最终成功拿到了其在美国的销售代理权。
50 多年后，在 2019 年 1 月 25 日，Nike 在洛杉矶同一位置重开了这家店，并成为了一个服务于社区的跑者中心，这一充满情怀的举动可以说是对过去事业起点的一种致敬。
叁： Swoosh 的由来
「这个似乎是翅膀。」
「像是’嗖’的一声在空气中留下的痕迹。」
「也像某个跑者飞速留下的踪影。」
相信很多人对耐克的标志 Swoosh 有着非常深刻的印象。
这个当年仅仅花了 35 美元就完成的设计，成了商标设计史上非常成功的案例之一。
1971 年的 Carolyn Davidson 还仅仅是一个在波特兰州立大学读书的艺术系学生。Phil Knight 找到她，询问她可不可以为公司设计一个标志，并最终起用了这个设计，可以说是非常大胆的举动。
多年之后 ，Carolyn 得到了一笔价值超过百万美元的股票和一枚印刻着这一标志的钻戒，来感谢她当年的神来之笔。
伍：天字第一号员工
Jeff Johnson 对于 Nike 来说也是一个传奇。
他作为 Nike 的第一位全职员工（要知道当时连这家公司的CEO Phil Knight 都不是全职的），他一个人管收货、销售、宣传、售后，他把 Blue Ribbon Sports 的小鞋店开成了球鞋的教堂，Jeff Johnson 将自己的全部都投入到了 Nike 的事业中，正是因为有这样全身心投入，充满热情又无所畏惧的员工存在，才会成就这样伟大的公司。
陆：耐克之魂
如果要用一个人来代表耐克的体育精神和灵魂，你会想到谁？
Michael Jordan？
Lebron James？
还是 Eliud Kipchoge？
答案是 Steve Prefontaine。
柒：The Dawn of Cortez
很多人可能觉得这就是阿甘鞋，很少有人记得它的本名：Cortez。
作为耐克第一双推出的专为长跑而设计的跑步鞋，这双鞋和之前代理的 Onitsuka Tiger 鬼冢虎之间有着说不清，道不明的关系。
Cortez 因为「阿甘正传」这部经典电影又重新回到了大众的视野，即使在现在也是一双非常百搭的休闲鞋，如此长久的生命力和受欢迎程度，可以说是 Nike 历史上值得书写的鞋款之一。
捌：第一条广告词
「Just do it」我相信大家都听的太多了，但是真正让 Nike 开始发挥影响力的广告词，是在 20 世纪 70 年代所推出的这一句：
在那个年代，从未出现过这样的广告。
没有鞋子的特写，没有代言人，没有产品介绍。
仅仅是一句简单的文案：「There is no finish line」。
提到 Nike 的鞋子，就一定绕不开气垫鞋。
M. Frank Rudy 曾是一名航天工程师，也是将气囊放入鞋中这个疯狂点子的发明人。
当他拿着这个点子找到一家久负盛名的德国体育公司，得到了是「胡言乱语的疯子」的名号和被拒绝合作的闭门羹。
Frank Rudy 又拿着这个点子找到了 Phil Knight 和他的团队，在 Phil 穿上原型鞋出去跑了一圈回来之后，得到了肯定的回答，才有了在 1978 年夏威夷马拉松赛季首次亮相 Nike Air Tailwind。
然后这双鞋并没有大获成功。
因为设计上的缺陷，大部分首发的鞋款被召回并且扔进了垃圾桶里，大胆创新意味着有着极大的可能失败，特别是当一双鞋有着各种各样的创新集合在一起的时候。
拾：什么是鞋狗
在简体中文版的书中，第一次出现「鞋狗」这个词的定义是在 207 页：
鞋狗就是那些全身心投入其中，努力制造、销售、购买或设计鞋子的人。
但是在书的序言中，我看到了下面这几个词，更好的诠释了什么是鞋狗：
以此为生，精于此道，乐此不疲，革新此业。
如果你可以将这种精神应用在你的日常工作和生活当中，我相信你也可以成为自己所在领域的「鞋狗」。
我想，这也是这本书所传递的终极奥义了。
One More Thing：「鞋狗」电影化
在 2018 年 7 月底，有报道称 Netflix 已经买下了这本书的电影改编权，同时 Phil Knight 与知名制片人将共同担任制片。
这就意味着在最近的几年，我们有很大的可能在影院看到「鞋狗」的大电影作品。
最后的最后，放出这本书最有名的一段话作为文章的结尾：
懦夫从不启程，
弱者死于路中，
只剩我们前行，
一步都不能停。
The cowards never started
and the weak died along the way
that leaves us.
-Phil Knight
以上，共勉。
延伸阅读
- 《鞋狗》（Shoe Dog）这本书好在哪里？
- Bill Bowerman: Nike’s Original Innovator
- 普雷方丹：影响四十年
- 阿普正传_电影预告片
- 设计揭秘：Air Tailwind 79
- Nike's first storefront to reopen for runners in Los Angeles
- The Complete Performance History of the Nike Air Tailwind
利益相关：
虽然我是耐克公司的员工，但是以上内容仅代表个人观点，而非公司的意见和看法。
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下面顺便给大家科普一下潮鞋基本知识。
潮鞋档次叫法较多，一般分为通货、真标、公司级、纯原这几个档次。通货是市场上最为低廉的代表；真标鞋相对来说做工会好一些，不过也属于低廉代表；公司级的潮鞋做工质感都会更好；纯原在众多潮鞋等级中会更为讲究。
1、通货。以潮鞋的档次来看，首先就是通货，这个是我们现在市场上最为低廉的代表，也是比较差的版本，一般都是小作坊生产，相对来说价格较便宜。根据现在通货鞋的流通来看，基本都是往东南亚非洲等地方，大家在实际选购的时候都要了解清楚，看好做工情况。
2、真标。真标鞋相对来说做工会好一些，不过也属于低廉代表，不过比通货鞋的质感会更好一些。真标鞋在制作上材料会比较节省，而且做工质感上也会比较粗糙，脚感也不会特别舒服，所以一般大家在选购的时候都要看清楚，尽量能够避免太蛇皮走线的鞋子。
3、公司级。公司级的潮鞋做工质感都会更好，与前两个档次的鞋子相比，无论是在用材上还是在做工上都会更为讲究一些，相对会靠近一点正品。不过从这个档次的鞋子加工设计来看，精密度上会相对差一些，打磨抛光度上会差一些，通常都是在淘宝微商中流通，建议在实际选购的时候也都应该要多多考虑到位，挑选到自己喜欢的鞋子。
4、纯原。在众多潮鞋等级中，这个档次的鞋子其实会更为讲究，是采用了原鞋开模定制的方式，基本上是做到了一模一样的程度，无论是在用料还是在做工上都能够按照原版的方式进行，有时候难免在区分上都看不出来。这个档次的潮鞋是属于较为顶级的版本，在实际挑选的时候时候都要多多考虑清楚，根据自己的实际需求来选择。
