复刻江诗丹顿官方旗舰店官网女表,从“云表展”开始，高端手表行业开启线上营销、多方共赢的新赛道(内附厂家货源）
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近年来，奢侈品线上消费逐渐增加。如何布局电商，整合线上线下资源，探索数字体验新模式，是每个奢侈品牌都在讨论和实践的话题。 2020年，面对日益重要的中国市场和快速变化的年轻消费群体，中国奢侈品牌的数字化进程将显着加快。从卡地亚天猫旗舰店开业开始，仅一季度，众多高端奢侈品牌纷纷入驻天猫奢侈品。
以独特的运营模式、产品实力和服务能力着称的NET-A-PORTER，更于2019年9月率先布局天猫奢侈品，形成强大的竞争力联盟。借助天猫的线上流量和数字生态，NET-A-PORTER 不仅为更精准的目标群体带来了广泛的品牌，还实现了更符合中国消费模式的购买体验。对双方来说，是营销和销售的双赢，开辟了奢侈品零售商与电商巨头合作的新模式。
NET-A-PORTER 推出天猫奢侈品馆
纵观奢侈品行业的各个板块，只有高端手表行业在线上布局上还没有迈出大步。即便是近两年，万国表、江诗丹顿等都开通了微信平台，供消费者订购手表，选择部分型号进行线上首发，但受限于高端手表本身的故事、历史和工艺。甚至文化，尤其是高档手表的价格，包括店内服务和售后等礼仪增值体验。与实体店相比，线上销售在创造体验的关键点上还存在不足。到目前为止江诗丹顿官方旗舰店官网女表，高端手表行业还没有一个典型的例子来说明如何使用数字化方式，提供与其价值需求相匹配的情感体验。
自 2000 年推出其全球网站以来，NET-A-PORTER 不断整合奢华珠宝产品，以满足日益挑剔的奢侈品消费群。 2017年与卡地亚成功合作的Panthere腕表，标志着其进军高端腕表的决心。此后，卡地亚、积家、万国表和罗杰杜彼等奢侈手表品牌的成功推广和销售，不断确立 NET-A-PORTER 作为在线手表行业的领导者。此次与天猫奢侈品的合作江诗丹顿官方旗舰店官网女表,从“云表展”开始，高端手表行业开启线上营销、多方共赢的新赛道，让NET-A-PORTER将多年积累的深厚知识首次带入中国市场，展示给中国消费者。
2020年4月14日，劳力士、百达翡丽、香奈儿、萧邦和帝舵五家手表品牌联合宣布退出巴塞尔钟表展，将联合高级制表基金会（FIHH）在日内瓦举办新的手表展。 老牌手表品牌的自发主动变化，为未来的手表展带来了新的趋势和挑战。在后互联网时代的关键时刻，手表销售急需寻找新的长期发展轨迹。
日内瓦国际高级钟表展（简称S.I.H.H.） [1] 今年正式更名为“日内瓦钟表与奇迹”。 2020年4月25-29日，将与天猫奢侈品深度合作，基于NET-A-PORTER天猫官方旗舰店推出“Watches & Wonders Watches & Wonders天猫云上表展”（以下简称作为云上钟表展），为这个问题提供了一个典型的答案。
钟表与奇迹天猫云表展
通过对中国市场消费者行为和在线销售趋势的洞察，瑞士高级钟表基金会（FHH）加速了“钟表与奇迹”的数字化进程。本次评选是与天猫奢侈品深度合作，基于NET-A-PORTER推出的“Watches & Wonders Watches and Wonders天猫云表展”，在寻找解决现有问题的新途径的同时，也因为强强联合的天然优势，更能发挥自身的能量和潜力，取得惊人的成绩。 NET-A-PORTER 和天猫为手表行业的未来创造了一条开创性且令人兴奋的新赛道。
《云表秀》将于4月25-29日上线，登陆NET-A-PORTER天猫官方旗舰店。在此期间，用户不仅可以看到丰富多样的展示内容，还可以同时完成购买。
本次钟表展，来自9大品牌的100多款名表将亮相，足以让大众大饱眼福。其中，40多款名表首发天猫，3款名表为天猫专属。在这里购物。其中，有数以百万计的珍稀腕表，以及一些在 NET-A-PORTER 天猫独家发售的限量版腕表。除卡地亚等自有品牌外，其他品牌首发均在且仅在NET-A-PORTER天猫官方旗舰店推出。
腕表展不仅可以点击天猫登陆页面和NET-A-PORTER天猫官方旗舰店，还实现了以“探索无限镜世界”为主题的微博推广和微信社交渠道。多层次、全方位的传播，引起了行业内外的广泛关注和讨论。
为了消除奢侈品与新一代年轻消费者之间的隔阂，本次云表展巧妙地挑选了5位KOL作为5个不同品类手表的代言。
这五位极具代表性和话题性的中国代言人，精准契合五类手表的内在气质，切入小众领域和年轻人的各个细分行业，彰显手表的多样性和品质。开拓同时拉近与新一代消费者的距离。
特邀著名音乐家周笔畅演绎女士腕表的华丽时尚
不同思维领域的杰出人物：张艺伟、UZI、曲光慈、UZI、齐浩南担任专属导游
对于首次与中国电商平台合作的FHH和钟表品牌而言，此次钟表展既是机遇也是挑战。凭借阿里巴巴强大的平台合作和完善的多方位数字生态系统，是国际展会和钟表品牌进入中国市场最具性价比的方式之一。在阿里巴巴数字系统的赋能下，品牌将以先进的技术和独特的创意打造完整的营销策略和电子商务闭环。同时，NET-A-PORTER利用天猫平台的流量和数字生态，实现平台功能和价值升级，天猫借此机会抢占高端手表的市场先机。可以说，这是高端手表与电商巨头的强强联合。各方参与可以达到销售和沟通的双赢效果。
钟表与奇迹天猫云表展
根据艾瑞在线发布的《2019中国高端手表消费研究报告》，26-35岁是中国大陆高端手表消费者最集中的年龄分布，占所有消费者的10% . 56%。显然，80后、90后的年轻一代撑起了中国高端手表消费的半壁江山。
从购物渠道来看，由电商、数字媒体和官网组成的数字传播渠道已成为手表消费者获取产品信息的主要来源：56.8%的高端手表消费者 消费者会优先通过数字渠道收集信息，其中电商平台占比最高，达到40%。为了赢得数字原生代的新一代消费者并有效触达目标群体，高端手表行业从营销到销售的线上化之路可谓是大势所趋。
云表展上的复杂表款、运动款和女款
随着消费群体的年轻化和消费渠道的转变，以及电商巨头的不断赋能，钟表展的线上化只是整个钟表行业的开始。基于各大社交平台和电商的数字营销模式将全面铺开，最终奢侈手表品牌的电商也势在必行。
历峰集团是与阿里巴巴达成战略合作的奢侈品集团。此次合作是奢侈腕表行业数字化转型升级的里程碑。放眼全球，首次在中国市场举办的“云表展”，标志着名表行业线上化的多赢新赛道正式开启。随着全球化中数字技术和线上平台的提升和升级江诗丹顿官方旗舰店官网女表，这一举措是否会对未来欧美国家的线上营销趋势产生影响，从而撼动全球名表行业的新零售模式，是值得整个行业。探索和期待的新主题。
注[1]：日内瓦国际高级钟表展创办于1991年，由瑞士高级钟表基金会赞助，是业内最高级别的钟表展览会。亦致力让更多大众了解探索高级制表工艺的魅力。 2020 年更名为 Watches & Wonders Geneva，S.I.H.H.原定于 2020 年 4 月 25 日至 29 日在瑞士日内瓦举行。 2020年2月，鉴于新型冠状病毒在全球蔓延，S.I.H.H.宣布取消表展线下活动。世界日报
米歇尔·孙
图片来源NET-A-PORTER官方
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