莆田鞋纯原公司 国产鞋“身价”暴涨 被热炒让人自豪吗？原因竟是这样太无语了

新疆棉事件过后，耐克、阿迪达斯等国外著名鞋品牌遭到国人抵制，而李宁、安踏等国产鞋品牌受到追捧。不少“球鞋粉”表示，为了以身作则支持国货，纷纷去下单李宁、安踏等知名国产，却发现很多爆款不是断货就是涨价。

原本以为，借着这股“抵制外国鞋”的热潮，能让国产鞋受到重视，说不定有机会真正取代国外的鞋品牌。然而，好日子没多久，随着新疆棉事件发酵，“炒鞋”的妖风就蔓延至国产鞋，李宁、安踏等国内品牌被炒到价值上万，还“一鞋难求”。在这个清明小长假，国产球鞋涨价、缺货的消息成为公众关注的重点。

近日，随便刷刷微博和朋友圈，就能看到国产球鞋涨价、缺货的消息，“炒鞋”、“天价球鞋”再次引爆微博、贴吧等平台。在网络交易平台上，多款国产球鞋价格暴涨，李宁、安踏等国产品牌的有些“限量款”球鞋价格飙涨，其中某品牌一款球鞋的价格涨幅达31倍。其中，一款安踏哆啦A梦联名鞋，发售价格是499元，经炒后价格变为4599元，涨了8倍之多，一双参考售价1499元的李宁球鞋，被炒到48889元的情况，更是引起广泛关注。

虽然国产鞋发展壮大是众多国人愿意看到的情形，但必须明确的是，其发展不应以损害消费者利益为前提。

严格来说，若是国产球鞋的质量或品牌内蕴的理念和文化确实深受消费者喜爱，供不应求，那么其市场价格节节攀升，就属于正常现象，我们无可厚非。

可明眼人都知道，此次涨价的根本原因，不是这样的。

近日，一位网友晒出安踏一款板鞋价格，并惊讶地表示，“炒鞋太离谱，一双转眼就涨了三千多”。

记者登录得物平台发现，安踏哆啦A梦联名休闲板鞋白黑款最近购买记录有近9000条，目前在得物平台上，该款板鞋显示已下架。不过从交易记录中可以看到，在3月下旬，该款板鞋交易价格还维持在1500元上下，而近两天的最高交易价格已达到3199元。

安踏初弎联名款篮球鞋“一念之间”，42.5码售价为2599元，发售价仅为799元，涨幅3倍之多。值得一提的是，在3月21日的购买记录上，该款鞋的交易价格还仅为1399元。

此外，李宁与韦德的联名款“韦德之道4”“李宁韦德之道7 wow7 The Moment超越限量款”41.5码最高售价为29999元，相比发售价1699元涨了近17倍。

李宁韦德之道4全明星银白款，页面显示仅有42码，付款后7天内到货，售价竟高达48889元。而该鞋参考发售价仅1499元，涨幅达31倍！但页面上却并无最近购买记录，似乎是“有价无市”。

在安踏品牌中，以哆啦A梦联名休闲板鞋白黑款为例，42.5码售价为4599元，发售参考价仅为499元，涨了8倍多，最近购买记录有近9000条。

有人表示：“再涨连国产都买不起了，救救打工人吧！”

在业内人士看来，炒鞋客利用限量鞋品的稀缺性，恶意炒作导致鞋子价格背离其本身价值，甚至出现假鞋真炒等乱象，是扰乱正常市场秩序行为。被鞋贩子盯上的鞋企，虽然在一定程度上表明了市场对这家公司产品的认同，但从长远来看，不论是主动“炒鞋”还是被动“炒鞋”，都不利于正面品牌形象的塑造。

目前市场上对安踏的炒鞋热度是建立在特殊时期的短暂行为，此外，球鞋业务在安踏产品矩阵结构中并不占优势，以当前安踏的品牌力很难支撑其高达近十倍的价格涨幅。

知名国产品牌的限量款球鞋在二手市场上存在一定溢价并不新鲜。然而，这一波价格上涨明显超出溢价范畴，远离价值规律。一件商品短短几天涨价数十倍，显然不是市场运行的正常现象。

对此，部分人表示，只要有利润就有人炒，这是正常的市场行为；另一部分人则称，不管什么品牌，炒出来的高价都是虚的，应该予以打击。

被炒高的价格，存在着大量的泡沫。据鞋圈某资深玩家观察，虽然不少人近年来对国产品牌的产品印象有所提升，但问题还是比较明显的，其中之一就是营销手段。

“李宁近来一直在做‘饥饿营销’，比如实战鞋，为什么要限量？一限量就是排队，一排队就是炒价，等于是形成了一种恶性循环。”他认为，李宁不该跟耐克学营销，而应提升自身产品力，去拉拢本属于耐克和阿迪达斯的消费者。

谁在炒鞋？

所谓“炒鞋”，简单一点说就是，买了鞋，并不穿，等鞋价涨了再卖出去，赚中间的差价。许多鞋子的价格都是被人为地哄抬起来的。

其中主要的市场销售链为三种：

品牌方：刻意制造“限量版”“明星联名版”，控制鞋的生产数量，人为制造“稀缺”。

黄牛：有组织地“抢货”“囤货”，制造某款鞋被“疯抢”的假象，囤货居奇，让原本可以在市场上正常流通的鞋的数量大大减少，从而抬高鞋的价格。

散户：追高炒鞋，击鼓传花，能找到“接盘侠”就能挣钱，找不到那自己就是“接盘侠”。 　　此外还有莆田系造假鞋等灰色产业，以及互联网金融、小贷公司的入局，让“炒鞋圈”逐渐“币圈化”。

炒鞋作为一种市场行为，自然也符合经济学的基本规律，包含了经济活动中生产、分配、流通、消费四种角色。相对应的，也就是品牌方（生产者）、黄牛（俗称“鞋贩子”，即电商平台或者线下门店或者有组织的中间商）、散户（消费者）。那么，炒鞋这条完整的产业链中，谁是受益者？谁又在驱动这一产业？

据业内人士分析，鞋贩子无疑是炒鞋产业的最大受益者，因为高额的差价与利润几乎都被他们拿走，上游的品牌方与下游散客分不到多少“蛋糕”。

在北商经济学会常务副会长赖阳来看，鞋贩子之所以能频繁掀起炒鞋浪潮，就在于他们洞察了球鞋期货制的订货方式的漏洞。即现在卖的鞋大半年前就订好了，货量固定，正常市场销售快结束时，鞋贩子会将剩下的库存囤积在手，价格自然也就他们说了算。就算品牌方发现某款鞋被炒成爆款后，进行加单生产，那也是有滞后期。因为等到生产出来后，新款也已经上市了。新款中，众多大大小小的“鞋贩子”也会尝试炒作某款。此时，加单出来的旧爆款，就成被“遗弃”的旧货了。正是利用这种生产“时间差”上的青黄不接，鞋贩子一再得逞，赚得盆满钵满。

不过，有业内人士认为，在炒鞋产业中品牌方也并非没有责任。业内人士表示，相关品牌方刻意制造“限量版”“明星联名版”，控制鞋的生产数量，人为制造“稀缺”，这一行为也大大助长了二手鞋贩子的炒鞋之风。

在这波炒鞋热中被鞋贩子盯上，安踏也是喜忧参半。

喜在受消费欢迎，打响名气。“在爱国情怀、消费升级等因素推动下，人们对安踏等国产球鞋追捧，说明了消费者对国产品牌的认可，有利于国产品牌提振信心，提升市场影响力。”战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊说。

忧在打乱价格体系。“最终受伤害的是企业和消费者。”徐雄俊认为，炒鞋带来的离谱的价格，不利于品牌方维持一个比较良性的经销商价格体系，会影响到消费者对品牌的评价。从长远来看，这对国产品牌的形象建构是有害的。

国产鞋的发展壮大需冷静。

价格被炒高31倍，国产鞋靠此“逆袭”洋品牌，这并不值得我们自豪。

且不谈高溢价是否具有持续性、是否能给品牌带来长远意义上的正收益，单看此举对固有粉丝和意向消费群体的伤害，我们就不免对这些一夜爆涨的国产品牌感到担忧。

从大格局上看，国产品牌势头走强确实是不少国人乐意见到的现象，但必须明确的是，它们的发展壮大绝对不能建立在割国内消费者“韭菜”的基础上。

这波价格炒作对国产鞋并非好事，相关鞋企应该看到饮鸩止渴的弊端，从源头上降低市场热度，专心于产品打磨。

面对“炒鞋”这波操作，网友们也是褒贬不一。

近年来，国产品牌在科技研发和外观设计等方面都有了长足进步，的确有了迈向中高端市场的底气。加之当前一些洋品牌球鞋因其恶意“封杀”“新疆棉”行为受到中国市场冷落，消费者纷纷用脚投票支持国货，国产品牌遇到良好发展契机。然而，如果因为“炒鞋”导致球鞋爱好者买不到想要的球鞋，进而让国产品牌失去消费者的信任，无异于竭泽而渔，自断国产品牌升级之路。

值得注意的是，当前，少数互联网平台打着“真假鉴定”等旗号，在“炒鞋”问题上借机推波助澜，还有一些平台为“炒鞋”“囤鞋”的年轻消费者提供信贷支持，扮演不光彩的角色。

支持国货，原本是一种纯洁的爱国情绪的表达，没想到却被有些人利用，恶意散布国产球鞋涨价、缺货的消息，哄抬价格，牟取暴利。原本物美价廉的国产鞋，如今却被炒成了“奢侈品”。

然而，支持国货并不等于支持“炒鞋”！

只有当市场回归正常，企业踏踏实实为消费者提供优质的商品及服务时，国货才能真正地走出国门、走出世界，而不是对自己人“趁火打劫”。

诚信经营童叟无欺始终是企业应当遵循的发展正道，借机偷奸耍滑坑蒙拐骗终究只会害人害己。对当前一些网络平台借机哄抬价格的行为，品牌方应当尽快动起来，维护品牌形象。监管部门也应积极作为加强监管和引导，维护市场秩序，为“国货”发展创造良好环境。

律师：“炒鞋”可能涉嫌多项违法需要相关部门出手监管。

早在2019年报道，上海金融监管部门就曾对国内球鞋转卖出现“炒鞋热”，“炒鞋”平台实为击鼓传花式资本游戏，并要求机构采取有效措施切实防范此类风险。

中伦文徳律师事务所高级合伙人陈云峰分析了“炒鞋”商业模式，他表示，通过下图可以看出，仅就“炒鞋”活动来说，其发展与被我国监管部门清理整顿的“邮币卡交易”、“炒币”模式如出一辙，由于缺乏有效的监管，大众参与，交易量大，一旦资金盘崩塌，其后果相当严重。

陈云峰认为，除了上述电商平台自身的风险(包括非法集资风险、产品售假风险、擅设金融机构风险等)外，对于消费者(投资者)来说，此类主力人群是90后甚至是95后，大多是在大专院校在读的学生或者刚刚步入社会职场的新人，收入普遍有限有限，其借助金融机构、电商平台的分期付款、金融杠杆，通过透支、网贷等途径借钱投资，一旦鞋市崩塌，其带来的亏损很有可能远大于投资者的偿债能力，由此可能对消费者本人带来信用风险。

上海锦天城律师事务所合伙人曾峥也告诉21世纪经济报道记者，非持牌机构或组织通过交易所形式进行“炒鞋”等特定交易品种，可能与被我国监管部门清理整顿的“邮币卡交易”、“炒虚拟币”等非法交易场所模式相类似。

随着炒鞋规模化、平台化、大众化，一些市场人士开始探讨这个市场监管的必要性。但事实上，炒鞋热度的提升并没有相应的监管出现，更重要的是，谁应该是炒鞋的监管主体，市场自己也不清楚。

即便在成熟的海外市场，对于球鞋交易本身的监管也是不存在的，球鞋交易，尤其是C2C的交易是最基础的市场化行为。

岳屾山还表示，“炒鞋”可能涉嫌多项违法，需要相关部门出手监管。岳屾山：比如几家大的炒鞋商相互串通操纵市场价格，是违反价格法的行为；诱骗消费者、其他经营者跟他进行交易，属于价格违法的行为。另外，涉及到大量的资金，可能存在像洗钱这种违法犯罪行为，或者非法吸收公众存款等。生产厂家要做好产量控制，同时市场监管部门要提高警惕及时给予关注。“要看一看是否存在价格违法行为、是否存在市场虚假宣传的行为、是否存在违法犯罪的行为，要及时进行打击。”岳屾山说。

综合来源：央视新闻 新华网 财经网

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下面顺便给大家科普一下潮鞋基本知识。

潮鞋档次叫法较多，一般分为通货、真标、公司级、纯原这几个档次。通货是市场上最为低廉的代表；真标鞋相对来说做工会好一些，不过也属于低廉代表；公司级的潮鞋做工质感都会更好；纯原在众多潮鞋等级中会更为讲究。

1、通货。以潮鞋的档次来看，首先就是通货，这个是我们现在市场上最为低廉的代表，也是比较差的版本，一般都是小作坊生产，相对来说价格较便宜。根据现在通货鞋的流通来看，基本都是往东南亚非洲等地方，大家在实际选购的时候都要了解清楚，看好做工情况。
2、真标。真标鞋相对来说做工会好一些，不过也属于低廉代表，不过比通货鞋的质感会更好一些。真标鞋在制作上材料会比较节省，而且做工质感上也会比较粗糙，脚感也不会特别舒服，所以一般大家在选购的时候都要看清楚，尽量能够避免太蛇皮走线的鞋子。
3、公司级。公司级的潮鞋做工质感都会更好，与前两个档次的鞋子相比，无论是在用材上还是在做工上都会更为讲究一些，相对会靠近一点正品。不过从这个档次的鞋子加工设计来看，精密度上会相对差一些，打磨抛光度上会差一些，通常都是在淘宝微商中流通，建议在实际选购的时候也都应该要多多考虑到位，挑选到自己喜欢的鞋子。
4、纯原。在众多潮鞋等级中，这个档次的鞋子其实会更为讲究，是采用了原鞋开模定制的方式，基本上是做到了一模一样的程度，无论是在用料还是在做工上都能够按照原版的方式进行，有时候难免在区分上都看不出来。这个档次的潮鞋是属于较为顶级的版本，在实际挑选的时候时候都要多多考虑清楚，根据自己的实际需求来选择。