莆田永盛鞋材有限公司董事长是谁 运动鞋服到底是怎样一个赛道？
运动鞋服具有功能性与专业性的标签，近十年来随着全球运动时尚之风愈演愈烈，消费者对于运动服饰的认知不断被刷新，形成广义的“运动风”，对运动服饰的消费偏好加剧， 再加以众多有影响力的赛事不断推动， 运动鞋服成为服装行业中增长较为亮眼的品类之一。
从国内外对比来看，中、日、美三国虽然宏观经济和服装行业发展阶段不同，但运动鞋服品类的增速均为最高，其他较为基础的品类发展已相对成熟，总体保持低速增长水平。
近五年中日美三国服装整体及细分品类行业规模复合增速
产品升级、品牌高端化都是重要原因，更底层的驱动力则是国家对运动的重视、各项政策的出台以及相应的跑步、健身、骑行、游泳、冰雪等各类运动人口基数的迅速提升。
01
运动热潮促进需求增长
以筹办2008年北京奥运会为契机，我国体育产业进入高速发展阶段，引发全民运动热潮，也为运动服饰行业发展带来黄金时期。
在今年公布的《我国“十四五”规划和2035远景目标》中，用足足一章篇幅来浓墨重彩地描述体育强国建设，在我国历年的五年规划中尚属首次，体育与文化、教育、人才并列，成为四大强国目标之一。
随着国家对体育运动的重视、运动配套设施的完善、健康意识的提升，我国民众对体育运动的参与度越来越高，对运动鞋服的需求也大大增长。
中国运动鞋服市场从野蛮扩张遭遇转型阵痛，最终重回增长。数据显示，国内运动鞋服的市场规模在2014-2019年间的复合增长率达16.4%，超过童装(13.5%)，成为增长最快的服装行业细分品类，远高于同期服装行业整体增速(5.9%)。2020年受疫情影响，市场规模下滑但仅下滑0.5%（服装行业细分品类平均下滑6.6%），2015-2020年间的复合增长率仍可达到13.5%，总规模为3150亿元。
2007-2020年国内运动鞋服市场规模及增速
注：2012-2013年连续下滑，行业过于饱和，关店、去库存成为常态，经营不善、定位重叠的中小企业退出市场。经历了两年调整洗牌后，叠加消费升级和时尚潮流打破传统边界带来的需求大增，2014-2018年迎来强制反弹，增速不断加快，2018同比增长20%，是2009年以来的最高增速。2019年开始出现回调，增速略微下滑，2020年是因为疫情影响导致规模下降，随着疫情得到控制，市场恢复正常，预计仍能保持两位数的增长速度。
从中美户外运动数据对比来看，我国运动热潮未来仍有很大的空间，增量市场广阔。从参与度来看，我国目前只是美国的一半，考虑到人口基数，提升一个百分点则意味着0.14亿的运动人口增量。
随着我国政策的导向、媒体市场的宣传推广、大型体育赛事的举办，叠加疫情影响下人们健康意识的增强，国民健身的热情被全面激发，体育参与度提升，运动消费潜力得以释放。未来，运动鞋服仍将保持较高速度的增长，预计2025年市场规模超6000亿元（按复合增长率15%测算）。
02
对标国际发展空间大
对标国际，以观兴替。相比于其他体育产业更为成熟的发达国家，近年来中国运动服饰零售市场规模在体育消费转型红利释放下保持快速增长，增速高于美英日。
运动服饰市场规模增速对比
但是，在市场规模、渗透率、人均消费方面对比海外体育发达国家偏低。我国运动鞋服市场规模约为美国市场规模的1/2，渗透率约为美国的1/3，人均运动服饰花费尚不及美国的零头。未来，随着我国体育产业的不断发展，人均消费和渗透率持续提升，国内运动服饰行业发展有望保持快速发展，行业提升空间较大。
运动鞋服渗透率对比（%）
人均运动鞋服消费对比（美元）
另外根据体育产业发达国家的经验，即便服装行业步入成熟期后，运动服饰下的运动鞋、运动服仍然是市场规模增速最快的子品类，远高于服饰行业整体增速。
2015-2020子品类、运动服饰与服装行业市场规模的复合增长率对比
通过与国际运动鞋服行业的对比复盘，国内运动服饰行业趋于成熟，随着渗透率和人均消费的持续提升，行业发展空间较大。
03
国内赛道对比
全民运动热潮背景下，运动服饰定位优势突出，市场份额稳步提升。国内运动服饰行业在2013年调整之后强劲反弹，在健康意识强化、政策支持以及消费升级等多重利好因素下，运动服饰在整体服饰市场中的占比稳步提升，由2013年的9%上升到当前的16%。
运动服饰市场规模在整个服装行业市场规模中的占比
横向对比其他服装子行业，运动服饰不仅增速快，还具有更佳的增长韧性。2015-2020年，运动服饰中的运动鞋、运动服的复合增长率分别达到了16%和11%，高于其它子行业。2020年，尽管疫情对服装行业造成极大冲击，运动鞋、运动服板块仍然展现出良好的防御性。
运动服饰行业产品普适性高，客群基数大。相比时装，运动鞋服行业产品不予产品特有的身份归属，运动消费场景下产品损耗和更换比例高于其他服装产品，产品技术和性能的快速提升促进产品更新迭代，叠加头部品牌效应，产品复购率较高。同时，运动鞋服可满足竞技运动、日常运动、日常休闲、时尚休闲和度假旅游等多个场景需求。因此，运动鞋服行业突破了其他赛道性别、年龄、风格、消费场景的限制，客户群体基数较大。
全民运动的观念将进一步提升运动鞋服行业的潜在客群人数，运动鞋服赛道持续扩张可期。
04
市场竞争格局
在经历2012-2013年的库存危机后，竞争格局重新划分：1）国外一线运动品牌Nike、Adidas市场份额稳居前二；2）国内大品牌在行业阵痛中逐步转型，小品牌则逐渐退出市场；3）整个体育用品行业集中度明显提高。
中国运动服饰市场集中度（%）及主要运动品牌市占率（%）
运动服饰行业因产品的功能属性和营销资源的稀缺属性使得行业壁垒较高，集中度持续提升。随着各品牌的竞争和行业洗牌，头部品牌不断加深壁垒，规模稳步扩大。
2014年起随着行业完成调整，把握效率、科技、营销三重壁垒的Nike、Adidas、Skechers、安踏体育市场份额进入上升通道，李宁、特步、361°等在完成转型后市场份额趋于平稳，其他国产品牌则逐渐丧失市场地位。
细拆运动鞋、服品类，消费决策差异导致集中度提升路径不同。分产品来看，由于运动鞋、运动服的消费者购买决策机制不同，对运动鞋会考虑“品质、外观设计、舒适”，而对运动服一般更注重“外观设计、价格”，因此运动鞋市场产品科技壁垒更显著，市场集中度更高。
中国运动鞋（左）和运动服（右）市场集中度情况
主要运动品牌的运动鞋（左）和运动服（右）市场份额情况
运动服市场由于科技壁垒较低，抓住时尚潮流的品牌能迅速提升市场份额。收购FILA、Amer Group进行品牌升级后的安踏体育市占率已达22.3%位列第一，李宁也凭借中国李宁、国潮风产品实现8.2%的市占率。
通过对行业的解析、细分赛道的对比，运动服饰行业定位优势突出，产品的普适性高，面向客群基数大，单品牌天花板较高。相比其他服饰细分赛道，运动服饰行业壁垒深且不断强化，在产品功能性、营销资源稀缺性和规模效应上均形成壁垒，龙头企业强者愈强，品牌集中度高。在这种竞争格局下，从产品应用场景来看，功能性和时尚休闲性是主要消费场景，国内外头部品牌实力雄厚，掌握技术研发优势，产品功能性突出，对中小品牌来说，可通过主打时尚休闲属性或差异细分定位谋求发展。
例如，在细分定位方面，主打女性瑜伽运动这一细分市场的lululemon，近两年的高速发展使其成为运动服饰市场上一股不容小觑的力量。2020年全年，lululemon收入上涨11%至44亿美元，创历史新高，毛利率为56%，各项数据均超分析师预期。lululemon能够杀出重围，其中一个原因就是抓住了瑜伽、女性健身市场迅猛增长的机会。不同于其他运动裤和休闲裤，初期lululemon集中力量发展瑜伽裤，通过打造爆款单品的策略，引导消费者在了解瑜伽服需求的基础上认知其产品。在用一条瑜伽裤打入运动市场后，再逐渐开始尝试品类扩张。
未来，伴随运动时尚风潮的流行，运动鞋服的应用场景被进一步拓展至日常工作、休闲等生活场景，专业化属性降低但被赋予了更多的时尚属性，行业进入门槛趋于下降。但是，运动服饰必定需要兼顾专业和时尚，“专业”保障了企业的竞争力、护城河，“时尚”是赚钱的关键发力点。
按照国内市场本身发展阶段以及国内外对比来看，国内运动鞋服市场仍有很大的发展空间。另外，在经历H&M事件发酵、产品技术差距缩小、民族品牌美誉提升后，未来国内市场或许有“国产替代”的可能。
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下面顺便给大家科普一下潮鞋基本知识。
潮鞋档次叫法较多，一般分为通货、真标、公司级、纯原这几个档次。通货是市场上最为低廉的代表；真标鞋相对来说做工会好一些，不过也属于低廉代表；公司级的潮鞋做工质感都会更好；纯原在众多潮鞋等级中会更为讲究。
1、通货。以潮鞋的档次来看，首先就是通货，这个是我们现在市场上最为低廉的代表，也是比较差的版本，一般都是小作坊生产，相对来说价格较便宜。根据现在通货鞋的流通来看，基本都是往东南亚非洲等地方，大家在实际选购的时候都要了解清楚，看好做工情况。
2、真标。真标鞋相对来说做工会好一些，不过也属于低廉代表，不过比通货鞋的质感会更好一些。真标鞋在制作上材料会比较节省，而且做工质感上也会比较粗糙，脚感也不会特别舒服，所以一般大家在选购的时候都要看清楚，尽量能够避免太蛇皮走线的鞋子。
3、公司级。公司级的潮鞋做工质感都会更好，与前两个档次的鞋子相比，无论是在用材上还是在做工上都会更为讲究一些，相对会靠近一点正品。不过从这个档次的鞋子加工设计来看，精密度上会相对差一些，打磨抛光度上会差一些，通常都是在淘宝微商中流通，建议在实际选购的时候也都应该要多多考虑到位，挑选到自己喜欢的鞋子。
4、纯原。在众多潮鞋等级中，这个档次的鞋子其实会更为讲究，是采用了原鞋开模定制的方式，基本上是做到了一模一样的程度，无论是在用料还是在做工上都能够按照原版的方式进行，有时候难免在区分上都看不出来。这个档次的潮鞋是属于较为顶级的版本，在实际挑选的时候时候都要多多考虑清楚，根据自己的实际需求来选择。
