正品莆田鞋460 1年封杀7500万美金假货，球鞋转卖平台GOAT获投1亿

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文|马莲红

体育大生意记者

9月24日，全球球鞋转卖平台GOAT完成1亿美元E轮融资，投资方为对冲基金D1 Capital Partners。此轮融资前GOAT的估值为5.5亿美元，融资完成后该公司的总估值达到了17.5亿美元，成功跻身独角兽俱乐部。

经历7轮融资后，GOAT的融资总额达到2.976亿美元。本轮融资完成后GOAT计划加大投资平台建设，扩大运动鞋和时尚配饰等业务。

GOAT专业鉴鞋，“兼职”卖潮品

GOAT正式成立于2015年，是全球最大的正品球鞋交易市场，致力于为买家和卖家打造最可信赖的球鞋转售平台。在GOAT平台上，既有普通的正品球鞋，也有限量版的珍稀球鞋。目前GOAT有超过3000万会员，60万卖家，与超过350个品牌达成合作。(往期相关报道：3年融资2亿美金！球鞋界“闲鱼”Goat如何迅速崛起）

在新一轮融资前，GOAT曾从Accel，Upfront Ventures和零售商Foot Locker 等投资者那里筹集了近2亿美元，其中，在27个国家/地区拥有约3220家商店的零售商Foot Locker在去年对该公司投资了1亿美元，Goat由此获得了更多线下销售渠道。

GOAT先后获得过7轮融资

为了与市场已有的线上球鞋转售品牌抗衡，GOAT不得不跨出球鞋圈。去年10年GOAT就推出服装及配饰品类，联合Acne Studios、Maison Margiela、Off-White、Stussy、Gucci和Saint Laurent等奢侈品牌推出高端服装及配饰。

“未来公司还将通过挑选合适的产品和系列来与其他市场区分开。”GOAT的创始人兼CEO Eddy Lu在接受媒体采访时称，一些非运动鞋的潮流品牌甚至选择在这里发售新品，GOAT收入的大约40％来自新品发布，这表明人们不仅在使用该应用程序买卖炒作运动鞋。

GOAT的创始人兼CEO Eddy Lu

“我们不想做一个泛类的市场，不会在世界范围内任意出售一种产品。我们希望对时尚、文化和风格有一个自己的看法。”不过，他表示运动鞋仍将是公司业务的核心部分。

GOAT将继续推进的另一核心业务是产品认证。据了解2019年GOAT阻止了约7200万美元的假货在平台上销售，“这项业务是我们所做工作的核心和灵魂。”Eddy Lu如是说。

GOAT未来还将继续努力扩张国际市场。目前GOAT拥有13个认证和分销中心，这些中心位于美国，亚洲和欧洲。Eddy Lu表示，公司将在今年和明年设立更多的中心，并计划花大笔资金改进平台，使得平台拥有当地的语言，实现货币快捷交易。

球鞋转卖市场独角兽林立，中国市场将成必争之地

GOAT并不是球鞋转卖市场唯一一家独角兽公司，该公司的主要竞争对手StockX在去年底的1.1亿美元融资中也成功获得10亿美元的估值。在中国市场，毒APP（后改名为得物）去年完成了A+轮融资，投后估值也已达十亿美元。

尽管2020年一场疫情打乱了球鞋转售市场的日常运营，但很快市场就复苏过来。今年3月份，美国StockX，Flight Club，Stadium Goods和 GOAT四大运动鞋转售平台先后在社交媒体平台上宣布关闭实体店，以确保其员工和购物者都免受新冠病毒的侵害。与此同时，线上业务也受到一定影响，仓库需要按要求防疫，物流周转也变得十分缓慢。疫情以来一些运动鞋转售平台的订单平均会延迟10天左右。

即便如此，上半年球鞋转售平台还是取得了不错的成绩。StockX表示，该平台业绩最好的前20个销售日中，有18个出现在2020年第二季度。尽管因为疫情封锁的影响，时尚零售商普遍在打折清库存，但今年5月和6月却成为 StockX 历史上销售业绩最好的两个月。在2月到6月的疫情封锁期间，最受欢迎的500款运动鞋的转售价格上涨了6%。

StockX 表示，这一强劲势头不仅出现在美国，欧洲市场也是如此。今年上半年，欧洲的销售额同比增长了200%以上。GOAT的创始人兼CEO Eddy Lu也表示，过去六个月平台获得了飞速的增长。

长期来看，球鞋转售平台依旧有增长空间。研究公司Cowen曾估计，目前运动鞋和街头服装的转售市场在北美超过20亿美元，到2030年，该市场的全球潜在价值将达到300亿美元。

中国市场也将成为球鞋转售平台的必争之地。根据GOAT的数据，2019年中国运动鞋及潮品市场已经突破500亿元，是世界第二大运动鞋市场，他们预测未来中国的奢侈品消费将很快超过美国。

目前中国市场上已有得物、nice、斗牛等玩家，腾讯体育旗下 的" 嚯 hobbyhouse" 潮品交换鉴定平台也在今年3月份正式上线。去年GOAT登陆中国市场，在上海设立总部，负责在中国和整个亚太地区的扩张业务。同时GOAT还在香港开设了一家新工厂，以更好地为其在中国以及大亚太地区的市场服务。

不过，球鞋转售市场的大趋势虽好，却存在着一些隐忧。据《潇湘晨报》报道，鉴定球鞋的APP得物在半年内新增了万余条投诉，主要涉及假冒伪劣等，已经受到工信部的多次点名。

此外，关于品牌和平台联手炒作、球鞋鉴定师作假等诸如此类暗箱操作的消息也时有发生，使得二手球鞋市场混乱不堪，长此以往消费者能否继续买账将成为一个未知数。

注：本文所用图片来自网络

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下面顺便给大家科普一下潮鞋基本知识。

潮鞋档次叫法较多，一般分为通货、真标、公司级、纯原这几个档次。通货是市场上最为低廉的代表；真标鞋相对来说做工会好一些，不过也属于低廉代表；公司级的潮鞋做工质感都会更好；纯原在众多潮鞋等级中会更为讲究。

1、通货。以潮鞋的档次来看，首先就是通货，这个是我们现在市场上最为低廉的代表，也是比较差的版本，一般都是小作坊生产，相对来说价格较便宜。根据现在通货鞋的流通来看，基本都是往东南亚非洲等地方，大家在实际选购的时候都要了解清楚，看好做工情况。
2、真标。真标鞋相对来说做工会好一些，不过也属于低廉代表，不过比通货鞋的质感会更好一些。真标鞋在制作上材料会比较节省，而且做工质感上也会比较粗糙，脚感也不会特别舒服，所以一般大家在选购的时候都要看清楚，尽量能够避免太蛇皮走线的鞋子。
3、公司级。公司级的潮鞋做工质感都会更好，与前两个档次的鞋子相比，无论是在用材上还是在做工上都会更为讲究一些，相对会靠近一点正品。不过从这个档次的鞋子加工设计来看，精密度上会相对差一些，打磨抛光度上会差一些，通常都是在淘宝微商中流通，建议在实际选购的时候也都应该要多多考虑到位，挑选到自己喜欢的鞋子。
4、纯原。在众多潮鞋等级中，这个档次的鞋子其实会更为讲究，是采用了原鞋开模定制的方式，基本上是做到了一模一样的程度，无论是在用料还是在做工上都能够按照原版的方式进行，有时候难免在区分上都看不出来。这个档次的潮鞋是属于较为顶级的版本，在实际挑选的时候时候都要多多考虑清楚，根据自己的实际需求来选择。