莆田鞋发朋友圈推微信 “跳一跳”植入Nike广告，微信小程序就此吹响商业化号角？
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该来的，终归是要来了！这几天如果你还“沉迷”于微信小程序“跳一跳”中，就会发现Nike已经植入进去了。再加上前几天麦当劳的植入，微信小程序算是在商业化之路上往前多迈了几步。嗯，这就是传说中“没事走两步”的试水策略。
此次Nike的植入之所以引起关注，就在于据说有着严苛标准——不只是广告费高达2000万，更是经过微信掌门人张小龙的“御批”。尽管“跳一跳”正当红，但笔者却认为，微信小程序的商业化之路未必就能从此一帆风顺。
小程序变现的尴尬
我们先来看一组数据：目前小程序总数超过58万、日使用用户数达到1.7亿、后台开发工具的使用人数超过100万、第三方平台数已经超过2300家、春节期间小程序游戏同时在线人数最高达2800万人/小时……海量数据背后，看起来小程序要是走上商业化之路似乎是轻松至极——毕竟这是一个“用户为王”的时代。
不过，小程序的商业化却没有那么简单。就目前来看，为了所谓的商业化，小程序正在牺牲用户的体验。虽然“专家”表示“跳一跳”的广告植入做好了会“招人喜欢”，但笔者怎么想都不对劲儿。毕竟谁都不想玩着小程序，还有广告突然冒出来。说植入广告不影响体验的，只是在“自欺欺人”罢了。而且Nike、麦当劳植入的广告形式趋于单一，对品牌形象及产品曝光有限。
而从另一个角度看，小程序所谓的商业化模式也非常老套。目前微信官方限制地很严苛，所以直接充值的方式几乎没有，这就导致类似Nike的广告植入成为商业化模式之一。但试问有多少小程序能达到“跳一跳”的规模？而且绝大部分小程序其实并不适合植入广告。
既然广告植入太小众，那么大部分小程序只能走内置购买和观看广告两种商业模式。如，答题类游戏可以购买金币、宝箱或者复活卡等。不过，这样的模式早已有之，称不上是什么高转化率的变现方式。
而最让人“头大”的，就是观看广告模式。如，春节期间排名第二的小游戏《星途WEGOING》就是采用了这种商业手段。但看看该小程序界面底部，呈现出十年前浓浓“接地气”风格的广告，实在是让人无语！
而这自然就为小程序的商业化蒙上了一层阴影，毕竟开发团队都不希望看到辛苦开发出的小程序被封杀。但更让人无奈的是，如今，微信官方却“只许州官放火，不许百姓点灯”。原本微信对商业化秉持审慎态度，如今却自己先去“采金矿”了。难道说，就像是微信自己把控朋友圈中的广告一样，微信要独享小程序带来的红利？很显然，这样的商业模式是不可持续的，只能是造成小程序生态的愈发孱弱。
因此，笔者认为，微信所谓的“去中心化”是不可能实现的。毕竟微信本身的体量放在那里，保持绝对中立显然只是说说而已。即使张小龙比较谨慎，但依然不能阻挡微信及小程序去赚钱的商业化之路。可惜的是，在微信平台上，少数头部小程序尤其是官方小程序将成为的最大受益者，成为新的“中心”。如此一来，小程序的商业化其实就已经成为空谈，甚至略显“畸形”。
