莆田鞋真标版本是什么 阿迪和耐克的球鞋营销，如何就成了现象级？
深夜在阿迪和耐克门店前排队的人们，有哪些是真的出于喜欢，想要给自己的收藏里增添新成员，又有哪些是为了买后再高价转手卖出？一件普普通通的商品，成千上万的品牌溢价。通过产品，让思想像病毒一样入侵，影响普通人的行为。耐克球鞋可以说是其中现象级的代表，一双限量、联名的球鞋，受到了无数人的追捧。
售价 1500 的球鞋转手价 7 万，高额的品牌溢价让人瞠目结舌，层出不穷的炒鞋热，成为了新世代的致富经。随着 " 炒鞋一夜暴富 "，" 全款买房 " 亦真亦假的新闻，为狂热者续写新的神话。
球鞋品牌那么多，为什么耐克的球鞋就能成为现象级的产品？甚至还能成为保值和投资的收藏品？结合《疯传》可以看到耐克球鞋在市场营销背后隐藏的秘密。了解耐克爆款产品流行背后是什么发挥了作用。
社交货币，深度触达目标群体
耐克是不是最好的球鞋品牌不得而知，但是绝对是最会讲故事的品牌。在 85 年耐克本身还是名不见经传的小品牌，耐克签下了乔丹，从球鞋文化进行事件的营销，不得不提的就是著名的 AJ。
在这场事件营销中，乔丹穿着 AJ1 拿下了当年的最佳新人奖，从而开启了耐克品牌的神话缔造之路。
当球鞋成为一种文化的时候，产品就成为了艺术品。炒鞋的高昂溢价的背后耐克卖的不是球鞋，而是满满的情怀和故事。随着篮球文化传递过来的球鞋文化，从而衍生为潮流文化。
在年轻一代中，篮球具有重要的意义。篮球文化是诱因，体育明星的传奇故事带动了潮鞋文化在年轻群体的价值认同。
在消费和追逐的过程中获得圈层归属。通过球鞋文化的体育精神连接生活社交，潮鞋代表了年轻人的个性，态度，也是用户期望的社交货币。
饥饿营销，传递深层价值
除了贩卖情怀和故事，耐克在品牌营销过程中，最擅长依然是饥饿营销。品牌在限量发售的饥饿营销策略中，保持着商品本身的稀缺性。
一双限量版的球鞋，售卖规则也是十分的苛刻，不仅要抽签、排队、抢购，甚至有要求穿着指定版型才能获得抽签的资格。这种限量的营销策略，通过购买资格限定，调动消费者的购买情绪。稀有的购买权，同时也成为了身份地位的象征。
产品的稀缺性，饥饿营销策略不断为品牌价值赋能。稀缺、贵、成为这些限量版的球鞋的代名词。球鞋的限量规则十分繁复，很多人为了买鞋涌入到二手市场，导致价格随之被抬升。市场求大于供，品牌的饥饿营销和鞋贩子垄断了市场，从而让球鞋价格的飞速上涨。
价格跟随着需求而变化，即使是价格和产品并不相符，鞋贩子依然能够通过左手卖右手持续炒高价格。营销出产品本身的稀缺，究其源头，还是品牌的饥饿营销策略。
产品的价值是由价值感决定的，耐克限量策略带来了巨大的品牌价值，品位、文化、个性都是为需求者带来的潜在隐藏价值。塑造品牌在消费者的综合形象，满足用户对于品牌的功能体验和情感满足。
捆绑明星 IP，私域流量转化
在粉丝经济时代明星代言已经是屡见不鲜的事情了。耐克品牌联手篮球体育明星拓展青少年市场，体育明星往往是青少年的一代偶像，自然更能让青少年共情。
在早期乔丹穿着 AJ1 开启了开挂之路之后，当时引发了关于球鞋抢购热潮。同时耐克品牌采用流量明星代言，近一步拓展品牌的潮流属性，扩大市场受众。耐克很擅长通过明星进行话题曝光和制造热度，依靠明星背后的粉丝，在未发售之前，就制造了诸多的话题。放大了品牌的公共性传播，在热度话题中被更多人熟知。
同时让品牌兼顾潮流文化，随着头部 KOL 的潮鞋文化的发扬，沉淀了大量的潮鞋拥趸。明星效应，粉丝经济的力量肉眼可见。在潮流趋势和明星同款的影响下，诱发用户的猎奇和从众心理。
维持品牌新鲜感，强化产品价值
耐克本身深谙颜值经济，在主打情怀和故事套路中，提升产品的实用价值。每一款产品都注重是时尚元素的设计，针对年轻的消费者，注重的是年轻一代的审美观念和个性表达。同时耐克也有着科技的加持，提升产品本身的质量和实用价值。
耐克的一系列营销策略，明星效应，时尚颜值，差异化竞争引领潮流文化的发展。保证了品牌的功能价值和情感价值，在产品设计，市场营销中实现跨圈层的传播。在品牌营销中放大了功能价值和情感价值融入到产品之中，同时加强和各大品牌的跨界联名，保持了品牌的年轻化。通过强化产品的新鲜度和创新，吸引不同时代的用户。
耐克球鞋流行的背后紧紧的抓住了品牌价值和用户的联结，深层触达消费群体。耐克的饥饿营销才是炒鞋的根源，在炒鞋中提升品牌价值的曝光，甚至让消费者认识到球鞋的保值。
通过高明的营销手段，抓住了用户的消费心理，不管看中了颜值还是产品，都能让消费者心甘情愿的买单。
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下面顺便给大家科普一下潮鞋基本知识。
潮鞋档次叫法较多，一般分为通货、真标、公司级、纯原这几个档次。通货是市场上最为低廉的代表；真标鞋相对来说做工会好一些，不过也属于低廉代表；公司级的潮鞋做工质感都会更好；纯原在众多潮鞋等级中会更为讲究。
1、通货。以潮鞋的档次来看，首先就是通货，这个是我们现在市场上最为低廉的代表，也是比较差的版本，一般都是小作坊生产，相对来说价格较便宜。根据现在通货鞋的流通来看，基本都是往东南亚非洲等地方，大家在实际选购的时候都要了解清楚，看好做工情况。
2、真标。真标鞋相对来说做工会好一些，不过也属于低廉代表，不过比通货鞋的质感会更好一些。真标鞋在制作上材料会比较节省，而且做工质感上也会比较粗糙，脚感也不会特别舒服，所以一般大家在选购的时候都要看清楚，尽量能够避免太蛇皮走线的鞋子。
3、公司级。公司级的潮鞋做工质感都会更好，与前两个档次的鞋子相比，无论是在用材上还是在做工上都会更为讲究一些，相对会靠近一点正品。不过从这个档次的鞋子加工设计来看，精密度上会相对差一些，打磨抛光度上会差一些，通常都是在淘宝微商中流通，建议在实际选购的时候也都应该要多多考虑到位，挑选到自己喜欢的鞋子。
4、纯原。在众多潮鞋等级中，这个档次的鞋子其实会更为讲究，是采用了原鞋开模定制的方式，基本上是做到了一模一样的程度，无论是在用料还是在做工上都能够按照原版的方式进行，有时候难免在区分上都看不出来。这个档次的潮鞋是属于较为顶级的版本，在实际挑选的时候时候都要多多考虑清楚，根据自己的实际需求来选择。
