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莆田鞋市场最高版本 【灰机说鞋】疫情下的耐克如何恰烂钱和自救

发布时间:2022-03-10 11:07:36  来源:互联网整理  浏览:   【】【】【
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1

疫情下的各企业都不好过,美股也多次熔断。

在3月8日之前

巴菲特:我活了89岁,只见过一次熔断。

现在

巴菲特:我已经见过了五次熔断。

吃瓜群众:我们已经有巴菲特的阅历五分之四了。

耐克自然也随着大流股价一泻千里,把这三年上涨的股价一夜回到解放前。


2

耐克为了挽回股价,先是搞了一波非常恶心的操作。

新发售的白紫脚趾和黑绿脚趾,基本上是用以前做的AJ1剩下的边角料做出来的,然后蹭AJ1最后一波热度了,因为是用边角皮料,所以几乎不需要什么成本,卖了就是净赚。而且做工也非常随意,虽然现在都很随意,但这两双简直像是对待别人家的儿子一样随意。

注:边角料就是一张皮料,在中间裁出了所需要的形状后,多出来的废料,一般形状不一,甚至很多瑕疵。


3

朋友中签了一双AJ1白紫脚趾,中签时候拿到手发现鞋子上很多划痕,便让柜台小姐姐换了一双,换好了他没去检查就走了。



然后在某app卖出去了,发去了平台,平台检查时候,只指出了鞋带坏了,没有说明划痕是瑕疵,就是因为白紫脚趾几乎一半都有划痕,平台也默认了通病。


可以说,耐克这一波恰烂饭的手法是真的非常恶心了。


4

耐克这次甚至可以说是没有了底线的去牟利,虽说AJ1热度已经将下来了,但是这么做,就是拿品牌信誉做代价去谋取短期利益,耐克虽作为运动鞋品牌,但如今和潮流紧密联系,成为了年轻人的潮流风向标。

接下来的大打招牌dunk sb系列,也能为耐克创在新的话题或者爆款,因为自从21世纪初的那几年dunk大热后,dunk就渐渐很少话题了,dunk曾经作为耐克的招牌代表系列,以永不复刻的属性,每次发售,也是这款鞋的最后一次发售,一次次牵动了老鞋狗的情怀。

从18年底的紫和绿龙虾回归,就预示这耐克将要在dunk系列上发力造势,因为,aj1也火了好几年了,需要新的势头,让耐克继续保持业务的快速增长,而紫龙虾、绿龙虾是等于和当年的神鞋红龙虾同名,红龙虾是dunk龙虾的初代,以波士顿盛产龙虾为灵感,因为每3000w只红龙虾里才会有一只黄龙虾,就一款全球只有36双的黄龙虾。

所以,今年耐克的业绩估计靠dunk的造化了


5

我们来看一下耐克和阿迪达斯的最近股价走势

耐克基本回弹到最高值(102)的85%以上


阿迪达斯在最高值(300左右)三分之二处波动

在营销上面不得不说,耐克的手段是真的高,因为疫情导致所有运动项目,体育比赛,赛事直播等环节全部取消了,而且因为疫情全球外出的人也大幅下降,不出门就不需要新衣服新鞋子新运动产品了。

但是Nike在营销上贯彻了口号just do it的精神,Nike最先在社交媒体上提倡估计人们在家运动,就算不能出门也要保持运动,在疫情环境下,拒绝社交,而待在家中健身是非常好的选择。Nike一直在传达着品牌理念:力量、体育精神、能力、永不止步。


6

除了在营销手段上,这次耐克的股价反弹也和中国疫情稳定密不可分,因为全球因为疫情,市场大幅萎缩,全球多个门店关门,而耐克这两年在线上销售下了功夫,疫情初期更加大力推广。

二月初的时候,虽然耐克在中国关闭了75%的门店,但在中国地区的数字销售增长了30%,耐克成功的利用了线上渠道来大幅降低了关闭门店对的影响,耐克对市场的敏锐嗅觉,在疫情初期,考虑到民众将要居家隔离,就迅速展开了行动,利用数字App生态来增加用户粘度。阿迪达斯相比之下就明显有着很大差距。

如今也随着中国市场复苏,对运动产品和球鞋类的报复性消费也开始了,耐克也随着中国的市场复苏而逐步回归。

耐克也准备在全球将中国的抗疫的营销策略,推广至全球其他手疫情冲击的市场,但对于全欧美来说,欧美人相比中国人更喜欢在实体店消费,因为欧美的物流成本过高,物流速度也相对较慢,在实体店也能享受到更好的服务。所以在欧美的数字化推进可能要难于中国。

总结

耐克可能会在这次疫情中

远远甩开阿迪达斯

俗话说,乱世出英雄


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下面顺便给大家科普一下潮鞋基本知识。


潮鞋档次叫法较多,一般分为通货、真标、公司级、纯原这几个档次。通货是市场上最为低廉的代表;真标鞋相对来说做工会好一些,不过也属于低廉代表;公司级的潮鞋做工质感都会更好;纯原在众多潮鞋等级中会更为讲究。


1、通货。以潮鞋的档次来看,首先就是通货,这个是我们现在市场上最为低廉的代表,也是比较差的版本,一般都是小作坊生产,相对来说价格较便宜。根据现在通货鞋的流通来看,基本都是往东南亚非洲等地方,大家在实际选购的时候都要了解清楚,看好做工情况。
2、真标。真标鞋相对来说做工会好一些,不过也属于低廉代表,不过比通货鞋的质感会更好一些。真标鞋在制作上材料会比较节省,而且做工质感上也会比较粗糙,脚感也不会特别舒服,所以一般大家在选购的时候都要看清楚,尽量能够避免太蛇皮走线的鞋子。
3、公司级。公司级的潮鞋做工质感都会更好,与前两个档次的鞋子相比,无论是在用材上还是在做工上都会更为讲究一些,相对会靠近一点正品。不过从这个档次的鞋子加工设计来看,精密度上会相对差一些,打磨抛光度上会差一些,通常都是在淘宝微商中流通,建议在实际选购的时候也都应该要多多考虑到位,挑选到自己喜欢的鞋子。
4、纯原。在众多潮鞋等级中,这个档次的鞋子其实会更为讲究,是采用了原鞋开模定制的方式,基本上是做到了一模一样的程度,无论是在用料还是在做工上都能够按照原版的方式进行,有时候难免在区分上都看不出来。这个档次的潮鞋是属于较为顶级的版本,在实际挑选的时候时候都要多多考虑清楚,根据自己的实际需求来选择。

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