从微商买莆田鞋靠谱吗 Sneaker圈子的表世界与里世界——鞋圈众生相
圈之所以称之为做圈，正是因为它有一定的适应范围和准入门槛，任何一个圈子都是如此，只有大小和门槛高低的区别。Sneaker圈子，大多数人也称之为鞋圈，准入门槛极低，参与范围极广，但终究是一个依托潮流文化这个大众文化的小众文化圈，所以在介绍鞋子之前我决定利用专栏第一讲先介绍一下鞋圈众生相。
一、表世界与里世界的形成
真正的鞋圈其实和普通球鞋玩家看到的鞋圈不尽相同，普通玩家能够接触到的这一部分我们暂且称之为表世界。表世界大致是由某宝大店、官方店铺（线上/线下）和球鞋玩家组成的简单供需链，官方店铺发售，玩家排队购买，淘宝大店扫货入仓。以上简单的销售方式一定意义上可以代表2014年以前国内鞋圈的基本形态，当时国内总体经济活跃、市场刚需强大打造了球鞋行业黄金时代，为真正的里世界形成提供了强有力的基础。
相信很多老玩家都对2013年12月28日发售的Air Jordan 1 Bred记忆犹新，发售当天突破3000大关，次年黄金码数直逼6000。而Air Jordan 1 Bred只是当年那个疯狂时代的一个缩影，换言之，那个时期的所有乔丹系列正代球鞋发售后都会涨价，这让许多喜欢而又买不起球鞋穿的同学不约而同的想到了一个解决方法：以贩养吸。
（Air Jordan 1 Bred）
所以在2014-2015年这一阶段忽然在以百度贴吧、虎扑装备区为代表的各大平台出现了大批量的新生鞋贩。这一部分散户手中资金大多不很充足，对市场的抗压性较低，手中资金紧张时通常选择低价出手，这种散户的跟风砸价行为已经开始让表面虚高的球鞋市场出现了一些波动。
2014年12月20日发售的Air Jordan 11 Legend blue终于成为了压垮这个市场的最后一根稻草，2014年耐克公司在看到整体疯狂的球鞋市场自然也在主动谋求分一杯羹，所以在传奇蓝发售时耐克做了两个大动作：
一是将发售价格提高至史无前例的200美元（国内发售价1599）
二是极大的增加了发售量
但当时的散户甚至某些大店铺对市场信号并不敏感，在那个拿到鞋就能赚钱的时代最大限度的入仓了这款傻白甜的Air Jordan 11 Legend blue，没有任何人想到，作为乔丹系列球鞋拳头产品的Air Jordan 11，并且是广受好评的Legend blue传奇蓝配色，情怀、外观、舒适度都极佳的这一双鞋终于成为了中国球鞋市场的滑铁卢。
（Air Jordan 11 Legend blue）
发售前后经历了圣诞、元旦、农历新年三个销售高峰期，价格稳定在2000-2300（此处仅凭作者记忆，有错误请指出）之后迅速进入销售淡季，散户竞相砸价套现，最终在2015年5月前后史无前例的出现了大热鞋款原价以下出手的现象。
但与此同时又有更多的学生接触到Sneaker文化，经济持续低迷造成更多喜欢球鞋的初级玩家对以贩养吸这条道路趋之若鹜。
至此，里世界基本构成。
二、里世界的构成
前面已经说过了，2015年上半年鞋圈的基本形态已经为里世界的构成打好了基础，但这时候并未形成一个完整的供需链条，因为贴吧、闲鱼、虎扑装备区等平台缺少一个服务行业最基本的素质：沟通的实时性。所以一定程度上使散户的出售行为迟滞于淘宝。在这个阶段，部分散户开始在各大平台添加微信好友，其中包括卖家同行和买家（全民贩鞋时代的散户卖家和买家界限并不明显），建立圈内信誉体系，逐渐形成了一个具有鞋圈特色的独特文化-调货群。
（图为作者截图于截稿当日）
调货群的意义在于将众多的散户资源整合起来，利用散户价格优势，打造了一个可以部分抗衡淘宝店铺的微商体系，并依托圈内口碑建立了信誉体系。
拥有众多客源的与强大销售能力的淘宝店铺们也逐渐参与进了这一场狂欢中，利用调货群进一步扩充自己的库存，在调货群中求鞋卖给顾客，赚取表里世界差价。但这些淘宝店售卖量与管理能力良莠不齐，调货群更无法保证货源的绝对稳定，这也是近些年某些信誉极佳的老牌淘宝店出现个别售假行为的根本原因。随着球鞋防伪扣的普及以及越来越多的此类事件被曝光，现在大多数店铺已经从管理机制上基本杜绝了此类情况出现。
（我知道大家关心怎样高效准确鉴别真假球鞋，这个问题我会在以后专门开篇讲解）
而现在的里世界是个什么样子——据作者估算，这是一个规模大概在一万人左右，遍布全国各地，主要售卖对象为身边亲友，事实上还是以交流及满足自我需求为主的售卖体系，在这个过程中也有一大批优秀的卖家脱颖而出，为淘宝店铺加入了新鲜血液。
存在即合理，里世界的出现可以说是网络时代必然出现的一场核心玩家们的大聚会，但还是在此提醒某些抱着不良心态进入这片乐土的同学，少一些套路，多一些真诚。
（作者介绍：大毛，业余球鞋玩家，更多介绍请看个人主页 需要更多的球鞋选购建议请添加微信：soapsaphire 我会针对大家的比较集中的疑惑统一撰文解答）
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下面顺便给大家科普一下潮鞋基本知识。
潮鞋档次叫法较多，一般分为通货、真标、公司级、纯原这几个档次。通货是市场上最为低廉的代表；真标鞋相对来说做工会好一些，不过也属于低廉代表；公司级的潮鞋做工质感都会更好；纯原在众多潮鞋等级中会更为讲究。
1、通货。以潮鞋的档次来看，首先就是通货，这个是我们现在市场上最为低廉的代表，也是比较差的版本，一般都是小作坊生产，相对来说价格较便宜。根据现在通货鞋的流通来看，基本都是往东南亚非洲等地方，大家在实际选购的时候都要了解清楚，看好做工情况。
2、真标。真标鞋相对来说做工会好一些，不过也属于低廉代表，不过比通货鞋的质感会更好一些。真标鞋在制作上材料会比较节省，而且做工质感上也会比较粗糙，脚感也不会特别舒服，所以一般大家在选购的时候都要看清楚，尽量能够避免太蛇皮走线的鞋子。
3、公司级。公司级的潮鞋做工质感都会更好，与前两个档次的鞋子相比，无论是在用材上还是在做工上都会更为讲究一些，相对会靠近一点正品。不过从这个档次的鞋子加工设计来看，精密度上会相对差一些，打磨抛光度上会差一些，通常都是在淘宝微商中流通，建议在实际选购的时候也都应该要多多考虑到位，挑选到自己喜欢的鞋子。
4、纯原。在众多潮鞋等级中，这个档次的鞋子其实会更为讲究，是采用了原鞋开模定制的方式，基本上是做到了一模一样的程度，无论是在用料还是在做工上都能够按照原版的方式进行，有时候难免在区分上都看不出来。这个档次的潮鞋是属于较为顶级的版本，在实际挑选的时候时候都要多多考虑清楚，根据自己的实际需求来选择。
