中外玩具全媒体中心 玩具行业权威信息源 11月毛绒玩具式进入销售旺季，下半年动漫玩具扎堆上市，商家对后世抱有期待。12月有商家看好适合应节的礼品玩具。以下是部分玩具批发市场上月行情一览。 毛绒玩具进入旺季 生肖小鸡成为亮点 2017年农历春节比往提前，北京玩具的销售旺季也提前到来。 11月毛绒玩具已正式进入销售旺季。百荣华北玩具采购中心生肖鸡已全面上架，各种造型、不同风格的鸡造型吸引了大家的眼球，成了一大亮点，对整体销售起到积极的作用。但生肖鸡在十二生肖中并不属于畅销款，故商家在备货时都会谨慎一些。 INTEX作为充气产品的龙头，在充气产品的淡季肪借去年的经验逆流而上进行反季节销售。商家在商城二期一层南中厅开展了为期一个月的体验展销售活动，强调的是体验产品以及特价，借机减轻了库存压力，回笼了精品，起到了较好效果。 今年“双11”电商的销售再一次创造了新高，对实体店行情也有拉动。“双11”前夕，下游客户积极备货，其中销售较好的品类包括益志粪产品、电子电动类产品等。“双11”当天，百荣商户网店的销售数据也十分亮丽，当日的销售额是平时的13倍。尽管销售数量上升，但是商家为了吸引顾客下单提高业绩，商品全部降价销售，导致商家利润下降。总之“双11”的影响十分广泛，可谓几家欢喜几家愁。 谭京 合金轨道车出新品 拆装工程车受欢迎 11月，石家庄南三条玩具批发市场整体销量较为平稳。毛绒类玩具作为目前的时令商品，保持着良好的销售势头。 在新品方面，广州澄海越诚实业有限公司推出的“托马斯”轨道车采用合金材料，车头可装一节5号电池，后面的小合金车可将车体上的小钩挂在一起开动，也可每个小车单独玩耍,并有回头功能。玩耍的场景可随意摆放，合金箱坚硬耐摔，很是有趣，价位适中。 另外，由汕头市乐飞科技有限公司推出的工程车系列车，分别有：起重机、泥罐车、翻斗车、挖掘机。可拆装工程车，每款包装中都随机配备了拆装工具，有扳手、改锥等。可自由拆装，且零件互换，无毒、无味，采用的是环保材料，耐摔，是一款激发孩子潜能，在市场受欢迎的益智玩具。 另外，动漫类玩具方面，“熊出没”变形车单品装和组合装，“熊大战车”、“光头强战车”、“熊二战车”。赛尔号、蛋爆精灵，斗龙战士4的斗龙手环、斗龙号角仍在热销中。 张丽华 批发渠道稍有起色 后市看好遥控新品 郑州10月冲刺未果，踏入11月市场行情表现精品，直到下旬批发渠道才有所起色。 在批发渠道上表现良好的新品集中在遥控车品类上，双鹰的遥控高铁动车以“和谐号”为原型，具有三节卡槽车厢，一键开车门及报站声音，售价158元；双烽的“陆战霸王”遥控坦克适合在山地、沙地行走，炮塔可360度自由旋转，售价48元；胜雄威腾遥控车售价70元。婴童类玩具上，五星“故事琴”融合了钢琴、拍鼓面、故事机等功能用途，售价34元，性价比高。以上4款产品包装精美，适合节日送礼需求，因此受到批发商青睐。 对于未来行情预测，有业内人士表示，年末的数个电商大节，已经逐渐有发展成全民消费日的趋势，玩具业内无论线上线下都推出了打折促销活动刺激消费，所以实体市场在某种意义上也有受益。12月看好的是适合应节的礼品玩具，预计新款遥控玩具会有不俗销量。 双鹰的遥控高铁动车 遥控飞车销售缓慢 场景积木表现略强 各玩具品类平稳出货，市场暂无领跑产品出现，这是11月昆明市场的总体销售特点。 要说具体有所表现的产品，11月多集中在具有场景系列的积木贩类：积木类玩具木玩世家“森林动物积木”售价69元；铭塔200件套装拓展系列磁力积木，结合磁力片玩法，推出创新零部件，打造以工程、军事、雪橇、摩天轮四合一的场景类磁力玩具。相对而言，磁力片、遥控飞车等玩具销售较为缓慢。 有业内人士表示，即使2016年销售环境未如理想，业内爆款产品数量减少，但12月作为全年冲刺的传统旺季，商家依然做好备货工作，力争在12月冲刺为年度划上一个圆满的结尾。 婴童产凭夫赠促销 孕婴渠道走货顺畅 进入寒冬的乌鲁木冯，送货上门的方式对消费者更显吸引力，加上商品单价优惠可观，“双十一”电商活动令当地零售市场数据普遍有所下降。实体市场上，相对来说积木类及低幼婴童类玩具比较走货。 在批发渠道上畅销的玩具主要集中在婴童玩具系列上，如谷雨的“叮咚球”，这款产品以球中球的造型设计，满足摇铃、抓球、健身球的玩法，售价20元；汇乐的“宝宝摇铃10只装”包括手机、彩球形象等摇铃，零售价59元，商家买赠活动常会搭配此单个摇铃等小玩具进行捆绑销售，获得不俗的市场反应。 对于后市预测，业内人士表示，尽管“双十一”对商超渠道有所冲击，但孕婴渠道并没受到影响，究其原因是孕婴产品多以微信促销等其他线上手段对客户进行维护。另外，相比于“双十一”，触网的业内人士更加看重年末“双十二”的最后冲击，所以对后市保持乐观态度。 电商冲击零售市场 年末应有反弹行情 电商大战对沈阳当地众多没有成功触网的实体企业造成影响，尤其是商超百货玩具销售出现明显的下跌。 11月相对稳定走量的品类为婴童类玩具。五星售价65元的“超级青蛙精品机”，产品特点在于击打小青蛙时会发出叫声，有led屏幕进行分数统计显示，可容纳多人共同进行精品；汇乐售价45元的“手指启蒙学习琴”具有音乐、语音模式，实惠的价格吸引众多消费者；谷雨售价169元的“脚踏钢琴健身架”适合室内低幼婴童使用，满足运动的需要。三款产品在批发零售渠道都有稳定的表现，销量增长。 对12月的市场预测，有业内人士认为，虽然第四季度开局行情未如理想，但12月迎来圣诞、元旦行情，估计在零售市场上有一定的反弹。 动漫新品扎堆上市 圣诞玩具成为热点 11月份，广州实体市场上以备战圣诞主题玩具为主，众多商家推出了圣诞树、圣诞贺卡等节庆礼品，圣诞摆设在价格300元以下的产品较为热销。除10月提及的星杰“元气拯救队”与咏声的“猪猪侠”外，中影推出的动漫形象新品于中旬正式推出市面。下半年动漫玩具扎堆上市，商家对新品采购铺货较为积极，对后世抱有期待。 谈到电商促销的影响，有业内人士表示，近年电商市场一直传出生意火爆的新闻，触网的玩企电商更凭借“双十一”冲刺达到翻倍的销量，利好消息不绝于耳，但大部分商家主要靠精品单手法及接近成本价格的促销来换取流量与销量，利润微薄，电商促销变味成为了一场清库存的促销大行动。 来源：中外玩具制造 12月号 编者注：稿件除署名外，均由本刊精品员张泽坤撰写 中外玩具全媒体广告客户展播 中外玩具全媒体中心 玩具行业权威信息源 中外玩具网 | 中外玩具制造 | 中外玩具新媒体 www.Ctoy.com.cn 广告合作：2355507021@qq.com 寻求报道：2355507009@qq.com北京
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